IRRESPONSABILIDADE HISTÓRICA: MEMÓRIA E REPUTAÇÃO CORPORATIVA COMO UM DOS DESAFIOS PARA A SUSTENTABILIDADE

Resumo

A memória corporativa impõe um risco muito perigoso para as organizações que não sabem contar a história para seus diversos públicos.  O presente artigo apresenta as dificuldades para o desenvolvimento da responsabilidade histórica, confrontando conceitos, muitos deles ainda pouco entendidos pelos diversos profissionais de diferentes áreas de conhecimento.  Propõe-se, ainda, a construção de um novo indicador de sustentabilidade, como instrumento de prestação de contas das organizações na avaliação de suas posturas corporativas. Através deste estudo, as organizações podem avaliar o alcance de suas ações como ferramenta de posicionamento estratégico, além de propor conceitos para o desenvolvimento de uma política de responsabilidade social visando a sustentabilidade, dirigida por um planejamento de comunicação montado a várias mãos, com a efetiva participação dos gestores na construção das estratégias de comunicação corporativa.