PERCEPÇÕES SOBRE SUSTENTABILIDADE NO ORKUT

Resumo

O termo sustentabilidade tem sido tratado pelos estudiosos de administração sob diferentes perspectivas. Em linhas gerais, trata-se da forma como as organizações estruturam seus processos de produção respeitando o equilíbrio entre os fatores econômicos, sociais e ambientais. Enquanto a academia discute conceitos, a mídia dá espaço para ações concretas de empresas e cada vez mais cidadãos se organizam para também dar sua contribuição ao tema, em especial no ambiente virtual. O objetivo deste estudo é analisar de que maneira comunidades virtuais criadas na internet discutem a questão de sustentabilidade. Foram analisadas comunidades do site de relacionamento Orkut, que reúne grande número de participantes no Brasil. Foi constatado que predominam as discussões focadas nas dimensões ambientais e sociais, em detrimento da econômica e que, assim como na academia, o termo tem múltiplos sentidos e encontra-se em construção.